Tendências emergentes. Comportamento digital. Sinais culturais. Oportunidades de produto e comunicação. O Observatório de Longevidade Digital do Conecta 60+ reúne tudo isso em inteligência aplicada para marcas de diferentes segmentos com uma metodologia que o mercado tradicional de pesquisa ainda não desenvolveu: a leitura da maturidade como território cultural, não como recorte etário.
E se sua marca estiver procurando tendências quando elas já deixaram de ser oportunidade e viraram realidade de mercado?
O Observatório Conecta 60+ identifica sinais culturais, mudanças de comportamento e oportunidades de consumo que estão emergindo entre os brasileiros maduros.
Não é um relatório sobre pessoas 60+.
É inteligência para entender o que a longevidade está fazendo com os mercados.
Enquanto o mercado debate tendências para millennials e geração Z, um segmento cresceu silenciosamente, acumulou riqueza, fidelizou marcas e ainda não foi compreendido por quase nenhuma delas: a geração 60+.
O Observatório de Longevidade Digital do Conecta 60+ mapeia esse território. E entrega para marcas que querem estar à frente o que nenhum relatório tradicional captura: a inteligência cultural do consumidor maduro, aplicada ao seu segmento, antes que a concorrência chegue, transformando comportamento, cultura e consumo do público 60+ em inteligência estratégica para marcas.
O mercado já mudou, mas a comunicação das marcas ainda está tentando alcançá-lo.
O maior mercado em crescimento do Brasil com um público 60+ que representa R$ 1,8 trilhão em consumo anual no Brasil, tem o maior patrimônio financeiro, a maior fidelidade de marca e o menor índice de representação em campanhas, mas ainda é o menos compreendido e essa lacuna tem valor para quem chegar primeiro.
O problema não é mais saber se esse mercado existe. É saber interpretá-lo.
O tamanho do mercado deixou de ser diferencial. A leitura desse mercado é que precisa ser diferencial.
Veja o Observatório funcionando:
A pessoa 60+ não está necessariamente procurando produtos “para idosos”.
Ela pode estar procurando:
Autonomia; praticidade; experiências; pertencimento; estética; conveniência; tecnologia; novos aprendizados; mobilidade; socialização.
Assim, o envelhecimento pode estar mudando menos o que as pessoas querem e mais a maneira como as marcas interpretam quem elas são.
Com o Conecta 60+ a leitura da maturidade acontece como território cultural, não como recorte etário!
TRÊS PRODUTOS E UM ECOSSISTEMA
O público 60+ é o maior mercado que sua empresa ainda não aprendeu a ler
PRODUTO 1 – PALESTRA DE PROSPECÇÃO
O mercado que cresceu sem aviso: Dados de comportamento, consumo e presença digital do público 60+. Números que surpreendem e provocam.
O que as marcas ainda não estão vendo: Erros de linguagem, representação e posicionamento por segmento. O espelho incômodo.
Como o Observatório lê esse mercado: Apresentação do método Conecta 60+.
| Duração | 60 a 90 minutos | |
| Formato | Presencial, online ou em eventos setoriais | |
| Público-alvo | Times de marketing, branding, inovação, produto e CX | |
Como sua marca está posicionada para o público 60+ e o que fazer nos próximos 90 dias
PRODUTO 2 – WORKSHOP DIAGNÓSTICO POR SEGMENTO
Score de maturidade: Diagnóstico do posicionamento atual da marca para o público 60+ com nota e comparativo de mercado
Mapeamento de lacunas: Análise de comunicação, linguagem, representação e produto onde a marca está perdendo esse público
3 oportunidades imediatas: Ações práticas que a marca pode implementar ainda no ciclo atual, no segmento específico
Relatório executivo: Documento com diagnóstico, oportunidades e recomendação de próximo passo
| Duração | 3 a 4 horas |
| Formato | Sessão presencial ou online |
| Participantes | Times de marketing, branding, inovação, produto e CX |
Acesso à inteligência estratégica de um mercado em crescimento antes que ele se torne disputa obrigatória entre concorrentes
PRODUTO 3 – PILOTO RADAR OU IMERSÃO
90 dias de inteligência estratégica sobre comportamento digital e cultural do público 60+ dentro do segmento de atuação da marca parceira.
Score de Maturidade: Diagnóstico inicial da marca para o público 60+
Curadoria Editorial: Calendário Editorial para 12 meses + territórios de marca
Trendbook: Documento premium que irá direcionar, estrategicamente, o negócio a médio e longo prazo + mapa de creators
Workshop Executivo: Inteligência na prática. Com o workshop executivo saímos da leitura de ‘dados de mercado” para decisão: sua equipe sai do workshop sabendo o que fazer JÁ NO DIA SEGUINTE!
| PLANO RADAR | ||
| Score de maturidade [diagnóstico inicial] | ||
| Curadoria editorial 12 meses | ||
| Trendbook do Segmento | ||
| Workshop Executivo [1 sessão] |
| PLANO IMERSÃO | ||
| Score de maturidade [diagnóstico inicial] | ||
| Curadoria editorial 12 meses | ||
| Trendbook do Segmento | ||
| Workshop Executivo [1 sessão] | ||
| Acompanhamento Estratégico +60 dias | ||
| Mapa de creators 60+ do segmento |
O mercado mostra o que está acontecendo. O Observatório Conecta 60+ de Longevidade Digital interpreta o que isso significa para as marcas.
Para conhecer melhor o OBSERVATÓRIO CONECTA 60+ DE LONGEVIDADE DIGITAL marque um bate-papo conosco: marketing@conecta60mais.com.br
